全球最赚钱漫画平台Piccoma

知名分析师:互联网跟“旧市场”有什么不一样?(下)

对互联网巨头监管的探讨。

编者按:本文来自微信公众号“三文娱”(ID:hi3wyu),作者:三文娱,36氪经授权发布。

从8月起,Piccoma就是全球最赚钱的漫画平台了。

根据App Annie发布的8月,9月和10月全球iOS&Google Play非游戏类App收入Top10榜单,Piccoma都榜上有名——8月居于第十位,9月居于第7位,10月居于第8位。

值得注意的是,Piccoma是该榜单唯一个漫画平台。

也就是说,这个Kakao Japan Corp.旗下的网络漫画平台,在过去的三个月里都是全球最赚钱的网络漫画平台。Kakao Japan Corp.是韩国互联网巨头Kakao的日本分公司。Piccoma,是一个来自韩国的网络漫画平台。

全球最赚钱漫画平台Piccoma

全球非游戏类App月度收入排名(平台内交易额)

与全球最赚钱的游戏App相比,这个漫画平台也毫不逊色。

也是在8-10月,Piccoma在进入了日本iOS&Google Play所有类别App收入Top10的月度榜单。其中,9月居于第四位,月收入仅次于FGO。要知道,FGO的收入曾居于全球第一,当下也稳居全球收入Top3。

早在2019年2月,FGO的全球流水就超过了30亿美元。

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日本App月度收入排名(含游戏,收入指平台内交易额)

那么,这个网络漫画平台到底有多赚钱?

在Kakao刚刚公布的第三季度财务数据,披露了Piccoma在第三季度的平台内交易额为7.7亿元(1300亿韩元),同比增长247%。在整个Kakao的网漫销售额中Piccoma占据了48%的比重。

自2016年4月在日本上架以来,Piccoma的年销售额以平均2倍的速度增长。2017年的销售额相比2016年增长了14倍,而2018年则增长了156%,2019年增长130%。在2019年的第四个季度,Piccoma开始盈利了。截至2020年第三季度,Piccooma已连续四个季度实现盈利,且增势迅猛。

如果要细数这款产品在日本的高速发展时期,还得从近两年说起。2020年第二季度,Piccoma的交易额同比增长2.5倍,实现了2.89亿元(488亿韩元)的销售额,环比一季度的1.66亿元(281亿韩元),实现了大幅度增长。也就是说,仅2020年上半年,这款App的总销售额约在4.55亿元。

如果加上第三季度7亿元的平台内交易额,这个网漫平台前三季度的平台内交易额约有12.3亿元。

值得注意的是,Piccoma平台内的交易额主要由三部分构成——网漫付费,单行本付费和小说付费。

Kakao日本的相关负责人在接受采访时说,2020年Piccoma的增长主要得益于网漫交易额的增长。第三季度,其网漫交易额580亿韩元,环比增长70.1%,同比增幅高达680%。

就在11月9日,Kakao预计,2020年Piccoma平台内网漫业务的平台内交易额将达到8.9亿元(1500亿韩元)。

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Piccoma平台内网漫收入的变化 

除了继续保持网漫的增势,现在Piccma也在加大单行本在平台内的推广和普及。展开线上免费阅读的活动。

以下,是三文娱此前独家报道的,Piccoma在日本受欢迎的原因及最新数据,推荐阅读:

市场规模196亿元,Piccoma抓住了网漫在日本的发展契机

日本被称为漫画宗主国,在上个世纪90年代曾以几乎垄断式的地位席卷了整个世界的漫画市场,《七龙珠》《灌篮高手》《铁臂阿童木》等多部作品畅销海内外。

据日本Impress 综合研究所发布的《电子书市场调查报告2020》,2019年度的电子书市场规模中,漫画部分比上一年度的2387亿日元增加了602亿日元,达到2928亿日元(约196亿元人民币),占电子书市场86%的份额,远超文字(文艺作品、实用工具书、写真集等)类型。

日本电子漫画是日本电子书市场的主要增长动力。

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2011-2019年,日本电子漫画市场规模持续上涨,且2017-2019年的三年时间增速放大。这和日本对盗版网络漫画的整治有直接关系。自2017年漫画村等盗版网站被关闭后,日本电子漫画的销量继续增长。

预计2020年,电子漫画市场的增速还将扩大。这是因为疫情影响了实体销售,加速用户阅读习惯向线上转移,许多此前的免费用户在疫情期间转化为了付费用户。

在这样的市场背景下,韩国互联网巨头公司KAKAO抓住了发展契机。

从2016年4月在日本上架以来,Piccoma的年销售额以平均2倍的速度增长。2017年的销售额相比2016年增长了14倍,而2018年则增长了156%,2019年增长130%。在2019年的第四个季度,Piccoma开始盈利了。

我们从KAKAO近期发布的第二季度的财报了解到,Piccoma第二季度的销售额同比增长了2.5倍,相比上一个季度增长了61%,实现了2.85亿元。不仅如此,根据APP Annie的调查发现,7月份Piccoma在日本的双平台(谷歌、苹果)销售额实现了除游戏以外的第一。

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截止至到现在,Piccoma的累积下载量到了2000万次,仅今年半年下载量就增加了153%,上架作品则达到了近3万部。而其中由Kakao Page通过IP授权提供的不到1.3%的277部作品,日销售额就达到了209.85万元(3196万日元),占据整个平台当日销售额的35~40%。

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正因为Piccoma在日本的成绩太过令人瞩目,此前还曾传出其背后的运营公司Kakao japan Corp.正在准备通过野村证券在日本上市。

从运营角度,看Piccoma的成功之道

在日本,Piccoma一共上线了网页版和移动App。

从2016年4月正式进军日本以来,Piccoma第一次在2020年7月超过了同为韩国企业运营的 LINE MANGA,成为日本双平台(谷歌、苹果)销量第一的漫画平台。据了解,Piccoma在日本上线了3万多部作品,网络漫画颇受用户欢迎。

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1、作品多、题材多样

从题材看,Piccoma平台的作品题材多样,同时运营着漫画、网络小说两大内容模块。但移动端和PC端的标签有些许的差异。

APP端将漫画和小说单独分列,而PC端将小说纳入到了题材分类标签中。而且,APP端里多了一个杂志的分类,而PC端里则多出了“独占·先行、TL、BL”的分类。多种多样的题材满足了不同需求的用户,而差异化的分类方式,也是考虑到了使用工具(手机、电脑、平板)的局限性以及特性,可以说是极大的便利了使用者。

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在付费方面,Piccoma沿用了Kakao Page前三话免费阅读,其余章节“等待免费”的付费机制。即便是超人气的漫画,只要用户耐心等待更新,就能免费阅读相应的章节,但如果用户迫不及待地想要阅读最新一话,也可以通过购买平台内的货币进行购买。

以《我独自升级》为例,目前免费的章节包括序章一共4话,若想要即刻阅读剩下的94话的内容就需消费5734币共6100日元(约400元人民币),每一话的均价在4元人民币左右。截至2020年3月,《我独自升级》在Piccoma日本的用户付费超过了585万元(10亿韩元)。

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2、有效的运营活动

不仅如此,Piccoma还会定期举办免费阅读的活动。“0元阅读”、“定期打折作品”、“观看动画就可免费阅读5话”、“免费阅读一卷”、“免费阅读2卷”、“免费阅读3卷以上”等。而参与免费阅读活动的作品也不乏一些人气作,如“排球少年”、“暗杀教室”等。

除此之外,在当下有热播漫改动画、影视剧时,Piccoma还会将这类作品列入推荐作中,方便粉丝快速查找阅读。

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最令Piccoma引以为豪的当属人气榜前10的作品中,多数作品都出自韩国漫画家(5~6部),其次是日本(3~4部)、中国(1部)。而这部分韩国漫画均是授权自Kakao Page 和 Daum Webtoon 等韩国的漫画平台,收益也以知识产权的方式直接纳入到KAKAO企业中。

以8月18日的人气榜单为例,前10的作品均为韩国漫画,题材也呈现出了多样化,有玄幻、奇幻、恋爱、动作等。男性向和女性向作品数量也相对均衡。而且这几部作品也都在KAKAO PAGE得到了读者的认可。除了排名第二的《夏洛特有5个弟子》以外,其余的9部作品均为人气小说改编。

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(2020年8月18日榜单)

3、头部作品聚集

尤其是排在第一位的《我独自升级》从2018年上架以来,仅在韩国的累积点击数就达到了4.5亿次,累积阅读数达到了515万次,而在YouTube投放的第二季的宣传广告点击量也达到了1000万次。在2019年还一举获得了Piccoma举办的“BEST OF 2019”漫画奖。

每天,约有近100万人阅读《我独自升级》。自第一季在去年3月份上架以来,截止至今年7月,累积点击数达到了1.14亿次,累积阅读数则达到了340万次。而且在今年的5~7月登上了Piccoma的销量冠军的位置,7月份的销售额就实现了584.6万元(10亿韩元)。不仅如此,一些狂热的漫画粉丝还跑到Change.org请愿,要求奈飞将其进行动画化改编。

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而唯一一部没有原作打底的《夏洛特有5个弟子》是一部恋爱、奇幻题材的少女漫画。讲述的是一个天才魔法少女夏洛特以一人之力打败魔王拯救世界,育有5个优秀的弟子后,在独自面对逐渐消散的生命时突然返老还童,然后开始追求人生第一大憾——爱情的故事。2019年10月在KAKAO PAGE上架后出海日本,目前在Piccoma更新到20话,一经上架就就获得了超高的人气。在平台中可免费阅读的一共有3话,若想一次性购买阅读剩下的17话,需花费约71元人民币(1080日元)。

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从上榜的作品来看,多数作品都出自专业的漫画工作室之手。制作《我独自升级》的REDIECE STUDIO就著有多部畅销作品,而制作《GOD OF BLACKFIELD》的Toyou’s Dream是一家专业的内容制作公司,业务内容不仅包含漫画制作,还涉及网剧、网大等多方面。前不久,该公司还与首尔游戏专业院校(SGA)签署了MOU协议,以寻求培育更多的内容制作人才。

4、增强和头部内容公司合作,比如增资角川股权

如果说输出韩国漫画是Piccoma盈利的首要秘诀的话,与本土各大内容制作公司紧密协作,也是不可或缺的秘诀之一。集英社的《周刊少年JUMP》、《周刊少年Magazine》小学馆、《BE·LOVE》等多个漫迷耳熟能详的漫画杂志都与Piccoma签订了电子化漫画版权的协议,在Piccoma供漫迷阅读。为了进一步与本土内容创作企业紧密协作,Piccoma于今年8月正式以2.41亿元人民币(412亿韩元)的资金增持角川2.7%的股份,共掌握了4.9%的股份。

除此之外,力邀知名漫画家连载新作,也是Piccoma的主要运营方式之一。曾著有《海月姬》的东村明子新作《还记得我吗》正在Piccoma开启连载。

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一直以来,韩国、美国和东南亚市场是中国漫画 CP 公司迈出国门的首选市场。而且,翻翻动漫有鹿文化极光动漫时代漫王瑛麒动漫、A4漫业等公司的产品,也已经在韩国等市场,取得了不错的阅读和付费成绩。

相较于网漫出海,中国漫画平台迈向海外的步伐也未放缓。比如,腾讯动漫的Wecomics、上海若谷的MangaToon、厦门趣看的WebComics,以及Ray Manga、Comic World等漫画App。

Piccoma在日本的成功带给我们的,不仅仅是在信心方面的提振。更多的是,外来作品及平台在这个漫画市场高地,取得成功的可能性、可行性,以及当下日本网漫高速发展背后的机会。

(注:正文人民币均按照11月10日1韩元=0.005923人民币换算)

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