最前线丨联手村上春树,优衣库“村上T”发售

美的VS格力,相爱相杀何时了?

追本溯源,多元化和全球收购并表让美的尝到了“甜头”。

文艺青年的春天来了?村上春树将携手优衣库,发售村上作品主题T恤。

最前线丨联手村上春树,优衣库“村上T”发售

“村上T”

虽然优衣库一直以“技术公司”自居,主打“LifeWear舒适生活”理念,但优衣库并没有放弃对时尚的追逐。其中最为人所称道的就是优衣库的联名跨界之路。

星球大战、迪士尼公主、海绵宝宝、街霸……优衣库一直是合格的“IP搬运工”,而2019年优衣库与KAWS的联名T恤遭疯抢的盛况仍令人印象深刻。

今年年初优衣库还宣布与卢浮宫合作,推出以《蒙娜丽莎》《断臂的维纳斯》《萨莫色雷斯岛的胜利女神》等艺术品为主要设计元素的卫衣及T恤。

此次优衣库又将目光投向了小说界,与村上春树合作推出“村上T”,不出意外将会受到村上春树书迷的抢购。

出生于1949年的村上春树是日本知名当代作家,代表作有:《且听风吟》《挪威的森林》《海边的卡发卡》的作品,其中长篇小说《挪威的森林》,至2009年发行起售出超过1000万册,该书也打破了日本文坛的沉寂,出现了所谓的“村上春树现象”。

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而村上春树与T恤的渊源由来已久。日本编辑、设计师野村训市曾询问村上春树除了喜欢收集爵士乐唱片之外,还有没有其他的收集爱好。村上春树回答,“第二喜欢的应该就是 T 恤了吧。”

据了解,2018年,村上春树就在杂志Popeye上开了一个专栏,专门写他自己收藏的T恤,专栏持续更新了一年多。最近这些专栏文章被集结成册,以新书《村上T 僕の愛したTシャツたち》出版,其中介绍了村上春树私藏的108件T恤。

有文章将优衣库的联名跨界做法称之为“盲盒式”转型,把看起来没有关联性的两种个体,进行创新,实现两者优势互补,实现品牌赋能。从KAWS联名系列到优衣库 x Jil Sander +J 系列,优衣库一路靠着联名实现品牌出圈。

值得肯定的是,通过联名为品牌注入新鲜感的做法,一定程度上可以在短时间之内实现社交媒体相关话题的引爆,但此做法是否会打破品牌理念和联名机制之间的平衡值得思考。

据日经新闻报道,优衣库母公司日本迅销集团总市值在2月16日达到10.8725万亿日元(按收盘价计算),超过了ZARA母公司西班牙品牌Inditex,首次登上服装行业全球总市值榜首。

坐上服装界头把交椅的迅销,对待优衣库未来发展问题之时无疑会更加慎重。去年有关优衣库涨价的新闻引发热议,尽管优衣库后来回应称涨价消息不实,但这也侧面证明,即便优衣库已经凭借多年经营收获了一定消费者的忠诚度,但大多说消费者对优衣库的价格是敏感的。

联名能给优衣库带来更多的曝光率,但能长时间留住消费者的还是衣物的高品质与高性价比。而甩开ZARA之后的优衣库,头把交椅的位置还没坐稳。

不过目前对于中国消费者特别是村上春树的书迷而言而言最重要的还是“村上T”是否会在国内同步发售,据悉日本的发售日期为3月8日,国内的发售时间暂时没有消息。

 

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