不滑雪的南方人,正在被朋友抛弃

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2023年,将是限定场景自动驾驶车的商业化元年。

这段时间,朋友圈被南方人滑雪刷屏。工作日上午九点,南方的雪场是这样的,好家伙,人人争当谷爱凌。

不滑雪的南方人,正在被朋友抛弃

图片来源:央视财经

这样的场面并不少见。数据显示,“三亿人上冰雪”——1.61亿是南方人。其中广东、上海、浙江、四川、江苏五省在冰雪运动参与人数上位居全国TOP10。

小红书上,南方滑雪相关笔记达10万篇。从过去眼巴巴看北方人滑雪晒装备、晒照片到现在亲身体验滑雪、安利雪场和五花八门的滑雪装备、激情分享滑雪教学视频……

果然,比雪更好玩的是第一次滑雪的南方人。

不滑雪的南方人,正在被朋友抛弃

雪场成南方人“刚需”

跟北方人“滑雪上班”不同,南方人是“没有下雪、创造条件也要滑雪”。

比如,建室内雪场。

据央视财经报道,目前全国室内雪场数量达321家,比五年前翻了一倍,广州、深圳等南方高收入城市成室内雪场主力军。

南方的室内雪场主要分三类:滑雪机金针菇旱雪毯人造雪。

滑雪机起源于荷兰,在2015年引入中国并逐渐普及,因其占地面积小,多分布在各大热门商圈的商场里,很受城市中产青睐。

滑雪机的原理跟跑步机类似,可以模拟真实雪场不同级别的雪道,还可以自主设定速度和坡度,是学习滑雪技巧的不二之选。

跟室外雪场相比,滑雪机滑雪更强调姿势正确才不会摔跤,并且滑雪机的摩擦阻力更大,玩上十五分钟就大汗淋漓,很多俱乐部还配备淋浴间,不少人干脆把它当作城市里的“滑雪健身房”。

除了滑雪机,南方室内雪场还有一种金针菇旱雪毯。采用型似“金针菇”的特殊材质,触感类似塑料,富有弹性,体验感可以达到与真雪90%的相似度。这也吸引了很多滑雪大神及专业运动员进行反季节训练,如成都尖锋旱雪四季滑雪场,自2017年起就是国家滑雪队的定点训练基地,也是谷爱凌、苏翊鸣的秘密训练基地。

第三种是人造雪,是通过设备将水或水汽变成类似雪花的形态,最接近真雪,也最受南方滑雪小白欢迎。再加上雪场全年恒温-3~-5℃,自在滑雪无压力。

有了以上三种滑雪途径,“家门口滑雪”在南方成为可能。

南方人对雪才是真爱

作为一个北方人,一听说南方搞室内滑雪,满脑袋问号,“在室内有啥玩的?”但看完社交网络上南方雪场的视频,“啊!我家这啥时候能开?”

南方的雪场,与其说是滑雪场,不如说是大型的冰雪乐园。滑雪、滑冰、看冰灯、拍照、吃喝、开坦克、玩碰碰车……一句话,就是玩儿。

说到玩儿,南方人滑(玩)雪的一大特点就是爱组团。调查发现,有近六成人滑雪是跟朋友一起,有三成人选择和家人孩子一起,其次是情侣,一个人滑雪的比例只有13%。

之所以组团是因为去一趟不容易。以广州融创雪世界为例,从市中心出发到达融创雪世界有30多公里,比去白云机场还要远。

正因为远,才更舍得花钱。

家在广州的陈轩琦第一次去融创滑雪是跟朋友一起,光雪票和车费就人均500元。“我们是临时起意,周一去的,没想到打折票一票难求。最后只能买了400多的全价票,为了赶上冬奥的热度贵点也认了。”

第一次去滑雪,四舍五入第一次看雪,陈轩琦心里是激动又害怕。“准备了一堆御寒衣服,一个大背包像去旅游一样,结果真正用上的没几件。”

“雪票里包含雪服、雪鞋、雪板这些基本装备,方便是真方便,就是谈不上好看,第一次去都没有发圈。如果自备装备,拍照马上好看几个台阶。”陈轩琦计划下次提前买好雪服、手套和护具,“雪场乌龟套装要两三百,在网上100左右就很好看了。”

相比陈轩琦,第一次滑雪的浙江雪友张思维可以说是“未雨绸缪”。

“去之前就做了攻略,一套不算特别差的初学者装备,花费在4000元左右。我在拼多多花500元买了性能和款式都不错的雪服,闲鱼1000元买的二手雪板,加上雪鞋等,总价能便宜一半。”

像张思维这样“专业范”的滑雪者不占少数。天猫数据显示,2021年“双十一”期间,滑雪用品销售额同比增长120%;与此同时,闲鱼滑雪装备数量也成爆发式增长,只要花三成的价钱就可以买到不错的品牌。

据业内人士介绍,如今的南方雪场有20%的人自带雪具,在东北雪场,自带雪具的人能达到50%。

相比已经习惯于在冰天雪地摔得人仰马翻的东北人,南方人在防摔方面格外小心。

全身绑满“跪得容易”是南方人对冰雪最基本的尊重。小白熊护臀、nubra护肘护膝,戴上护具的南方人就像马路上贴满“新手”的小汽车,无所畏惧。

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“第一次滑雪跟第一次开车差不多,要么滑不走,要么刹不住。”陈轩琦回忆。

陈轩琦第一次滑的是双板,“刚开始跟养老复健中心的老年人一样,半天挪不动一步。可算适应了,滑了两次初级道都没摔,我就觉得我行了,跟朋友上了中级道。”

让陈轩琦没想到的是,朋友一溜烟下去了,留下完全刹不住车的自己。“’见人就行大礼’的架势连滚带爬地下来了,技术是没进步多少,整个人都抗摔了是真的。”

对此,陈轩琦建议,第一次滑玩玩就好,千万别高估自己。如果对滑雪真有兴趣,还是要请教练,“教练不但会教滑雪,还会帮忙拍视频。”

雪票、装备、交通费、教练,在南方要完成一次高质量滑雪花费近千元。但被问到,这钱花得值不值时,几乎所有人的反应都是“值得”。

不过,他们的目标远不止于此,去北方、去室外、滑真雪才是每个滑雪人的终极心愿。

室内滑雪场会一直火下去吗?

在冬奥会的带动下,3亿人上冰雪的目标已经实现,室内滑雪场也在这股趋势下迅速发展。

以融创为例,数据显示目前融创文旅已在全国建成并运营6个融创雪世界,其中5个在南方。近几年,融创文旅计划整体战略布局35家室内雪场,覆盖全国冰雪客源地。截至2022年1月,融创文旅在运营的室内滑雪场总面积已达42.2万平方米,运营项目年客流达249万人次。

中国第一本滑雪攻略书《滑雪在中国》作者郑峻曾为广州融创雪世界算过一笔账。这里一年的运营成本大约是4000万元,在营收上以全年60万人次,客单价300元的保守估计,年营收将高达1.8亿元。

值得思考的是,这1.8亿元的营收能持续下去吗?

目前我国的室内滑雪场,多以休闲和体验为主,复购难是最大的问题。

如前面提到的,多数人去室内雪场只为尝鲜,毕竟跟室外雪场相比,室内雪场无论是环境还是规模都没法比,“只能说滑着够用,但不爽。”

其次是人员配备。国家体育总局体育经济司副司长彭维勇曾透露:据测算,到2025年我们(滑雪产业)各类的人才缺乏要达到5万人。

有网友表示,“去过的雪场大部分是进门后一阵混乱,导引不够清晰。没什么经验的滑雪小白只能是拉人就问,领装备、换衣服、穿鞋都很困难,没一个小时搞不完,还没见到雪已经筋疲力尽。”

“教练素质因人而异,有的教练很nice,有的态度敷衍、爱答不理,摔倒了都不会扶你。”

不滑雪的南方人,正在被朋友抛弃

图片来源:大众点评

除去客观因素,人们对滑雪运动的热情是影响整个滑雪产业发展的主要因素。

在雪场上,我们经常看到初级道上密密麻麻挤满了人,而这部分人只有3%能转化成稳定的滑雪人口(每个雪季滑雪4-5次),和发达国家10%-15%的滑雪转化率相差甚远。

这一现象同样发生在日本和韩国。

在日本,伴随着战后日本经济快速增长,日本滑雪产业在20世纪90年代迎来巅峰,但在1998年长野冬奥会后,日本的滑雪人口逐年减少,1992-2013,二十年时间滑雪人口从1860万人降至770万人,留存不到一半。

再看上一届冬奥会举办地韩国,2017-2018,冬奥会后第一年,滑雪人次就比前一年减少10%。

不过有业内人士指出,目前瑞士、奥地利滑雪行业渗透率超过30%;美国和日本滑雪行业渗透率接近10%;我国滑雪行业渗透率还不足1%,尚处于初级阶段,整个冰雪产业未来的发展空间还是相当可期。

“作为生活方式的综合体,雪场想吸引的不全是滑雪发烧友,而是滑雪小白、初中级雪友,有小孩的中产家庭。将滑雪变成中产阶级家庭的度假习惯,和打高尔夫一样普及开来。以后这些从小被带来滑雪度假的小孩,就是中国未来二十年滑雪市场的中坚力量。”崇礼富龙滑雪场总经理张力涛曾在接受采访时表示。

参考资料:

冬奥会临近,滑雪产业又「爆」了| 体育产业生态圈.王梦如

工作日仍需排队,南方滑雪场人气爆棚| 央视财经

飞猪揭秘南方人滑雪“四大怪”:爱组团、装备全、爱拍照、不夜不归| 飞猪

滑雪鄙视链上,花万元只能算“穷滑”| 凤凰WEEKLY财经

滑雪场上笑声最大的,是那些第一次滑雪的人| 试物所

当南方人恋上滑雪,有人8个月就花了十几万| 澎湃新闻

本文来自微信公众号“有意思报告”(ID:youyisi_cn),作者:Luna,36氪经授权发布。

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